Popkultur, Street-Styles und junge Labels – so war die Bread && Butter by Zalando 2018

Auch in diesem Jahr veranstaltete der Online-Modehändler Zalando wieder das berühmt-berüchtigte Fashion Festival Bread && Butter. Unter dem Motto „See now, buy now“wurde das größte Pop-up-Event des Jahres für Style und Kultur in Berlin gefeiert. Das PREMIUM-Group-Team hat sich das Endverbraucherformat angeschaut.

Insgesamt 41 Brands präsentierten sich – darunter Adidas Originals, Alpha Industries, Converse, Herschel, Fila, Komono, Levi’s, Mads Norgaard, Origins, Palladium, Puma, Reebok, Superga und The North Face. Bei den gezeigten Produkten und Kollektionen handelte es sich um Pre-Launches und eigens für Zalando limitierte Kollektionen großer Modebrands. Wer es auf die B&&B schaffte, konnte sich vor Ort mit stark limitierten Schätzen eindecken. Alle anderen können es im Anschluss auf der Online-Kaufplattformversuchen.

Adidas Originals präsentierte den '90s Falcon und Yung-96 im exklusiven B&&B-Design, das Ganze wurde musikalisch begleitet von der dänischen Sängerin MØ. Converse trumpfte mit dem Team von ISLA auf und lud in den The Converse One Star Salonein.Besucher konnten sich zum gekauften Schuh die Fingernägel mit auffälligen Nageldesigns pimpen lassen. Wer keinen Converse-Klassiker kaufen wollte, für den gab es Glitzer auf die Zähne (!) – in Form von bunten Steinchen oder goldenen Sternchen. Underdog Carhartt WIP machte gemeinsame Sache mit NTS Radio, um internationale und nationale Acts live vom Event zu übertragen. Außerdem gab es DJ-Workshops und streng limitiertes Merch von NTS x Carhartt. Der offizielle Partner Mercedes-Benz hostete Live-Acts – wie den Auftritt der aus UK stammenden Sängerin IAMDDB, die dem Publikum mit entspannten Hip-Hop-Tunes einheizte.

 

Auch bei Mercedes-Benz durfte das Merch nicht fehlen, so präsentierte der Automobilhersteller eine Hoodie-Kollektion in Kooperation mit dem aufstrebenden Jungdesigner THATBOII. Eines unserer Produkt-Highlights war der Nike Air Force 1, der zum Air Force 1 Jester umkonstruiert wurde (in zwei Farbvarianten), präsentiert von Frauen aus dem Nike-Imperium. Bei The North Face gab es zum einen eine riesige Kletterwand, zum anderen für den Kunden speziell angepasste Nuptse Jacken, limitiert auf 66 Stück.

Das Image und die Geschichte um das einzelne Produkt jeder Marke stand auf diesem Event viel mehr im Vordergrund, als man es von den klassischen Messeformaten kennt. Es ging ums pure Erleben und so wurden die Produkte fast schon zur Nebensache. Die Bread && Butter war also auch in diesem Jahr eher ein Unterhaltungsformat als ein Kaufevent. Was natürlich super für Berlin ist, denn das stärkt den Modestandort auf B2C-Ebene. Mode soll Spaß machen und individuell sein – so wie auch Berlin es ist.

Weitere Pop-up-Events, Performances, Installationen, Talks und Happenings hosteten u. a. MAC Cosmetics, Clinique, 032c, Vans etc. Um tatsächlich alles auszuchecken, haben wir uns das ganze Wochenende auf dem Fashion Festival verbracht. Die PREMIUM Group ist happy, dass der Player Zalando solch ein Format trägt und die Generation Selfie mit dieser Show abholt. Chapeau!